В области исследовательской деятельности мы сотрудничали со специалистами компании WorkLine на протяжении 15 продуктивных лет. Сейчас мы одна творческая команда, готовая предложить широкий спектр услуг в исследовательской и консалтинговой области.

 

Без подготовки информационно-аналитической базы, глубокого изучения рынка и потенциального потребителя не может стартовать ни один проект.

 

Бренд — это особым образом созданная символическая ментальная конструкция, устойчиво существующая в сознании потребителей (отдельных людей или общества в целом) и активно влияющая на их поведение. Таким образом, бренд обладает символикой и сильным содержанием психологического и идеологического характера, которое добавляет ценность товарам, услугам и иным объектам использования и потребления. При этом обязательным условием существования бренда является его востребованность, он должен быть нужен, у него должны быть потребители.

 

Бренд — это личность. Личность со своим характером и стилем. Как и в человеке, в бренде все должно быть неповторимо: и образ (brand-image), и имя (brand-name), и душа (brand-position), и путь к сердцу потребителя (brand-strategy).

 

Для реализации эффективных коммуникационных проектов мы предлагаем:

 

Сбор и анализ информации:

Мы поможем собрать необходимую информацию и проанализировать рынок продвижения: рыночные сегменты, активные марки и динамику их развития, анализ конкурентной среды, стратегии позиционирования и рекламные усилия конкурентов. Для этого используются источники открытого доступа – СМИ, Интернет, бесплатные исследовательские программы. Как правило, клиентом самостоятельно затрачивается большое количество времени для поиска подобной информации. Наш опыт позволяет делать это быстро и эффективно, и предоставить клиенту четкую информацию для разработки проекта.

 

Проведение необходимых количественных и качественных исследований для проекта.

Мы поможем правильно сформулировать исследовательские задачи и предложим эффективную программу исследования: методики и алгоритмы, уровень оптимальных затрат. Наша задача предложить клиенту адекватную программу для решения конкретных задач и оптимизировать стоимость исследования. Ничего лишнего, только необходимые шаги. Мы разъясним клиенту значение полученных в ходе исследования данных и оформим их для дальнейшего стратегического планирования. Мы говорим с клиентом на одном языке.

 

Рекомендации для стратегического и тактического планирования.

Разработка стратегии продвижения бренда: анализ марки, определение целевых групп, позиционирование, определение функциональных и эмоциональных атрибутов имиджа бренда,  определение целей коммуникации.

 

Разработка коммуникационной стратегии (комплекса коммуникаций):

подробный анализ целевой аудитории (социально-демографические характеристики, прихографика, стиль жизни, модель потребления…), определение направлений для разработки креативной стратегии (основной месседж, рекламные акценты, визуальная и вербальная стилистика сообщения), разработка стратегии внедрения сообщения, определение медиастратегии (рекомендаций разработки эффективных медиапланов, объемов и периода размещения).

 

Оценка эффективности программ продвижения.

Мы предоставляем клиенту как промежуточные, так и полные отчеты по каждому пункту проведенной кампании. Мы всегда рекомендуем клиенту включить в план проекта проведение  оценки эффективности реализованной программы продвижения за конкретный период. Только таким образом можно оценить эффективность выбранной стратегии, каналов продвижения, медиаресурсов, отследить динамику изменения показателей степени известности и степени лояльности к бренду.

 

Специалисты нашей команды применяют собственные авторские методы, опираясь на мировой опыт передовых технологий в области исследований, маркетинга, брендинга и управления. Благодаря разносторонней подготовке, богатому опыту и высокому профессионализму, мы помогаем компаниям в принятии наиболее эффективных стратегических и тактических решений для достижения их целей.

 

Уже более 15 лет эксперты компании WorkLine Group реализуют исследовательские и консультационные проекты на российском рынке и за рубежом.

 

Мы являемся российской группой компаний, и специализируемся на развитии брендов и компаний за счет выявления их сильных сторон, раскрытия и реализации потенциала, создания уникальности.

 

Мы выявляем проблемные зоны и на основе комплексного анализа разрабатываем авторские инструменты и системы, за счет внедрения которых рыночное поведение компании становится более эффективным, а бренд — сильным. Для этого мы работаем по следующим направлениям:

 

• маркетинговые исследования (B2B, B2C, HR)
• стратегический, маркетинговый и HR консалтинг
• построение эффективной системы управления
• авторские мастерские и управленческие практикумы
• тренинги, тематические семинары и лекции
• диагностика и оценка персонала
• управление брендами и коммуникациями
• консалтинг в области дизайна

 

 

За годы деятельности специалистами компании WorkLine было реализовано более 4200 проектов как с российскими, так и с международными компаниями в разнообразных сферах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Семинары и тренинговые программы

 

Разработано и применено на практике более 250 авторских программ для семинаров и тренингов в следующих областях:

 

• стратегическое развитие, маркетинг (в т. ч. нейромаркетинг), психология маркетинга, сегментация, позиционирование, технологии исследований, брендинг, реклама, технология креатива;
• ценностная диагностика, развитие коммуникативной и двигательной одаренности, повышение социальной и коммуникативной компетентности, личностный рост и развитие управленческих компетенций;
• идеология и философия бизнеса, стратегическое управление, комплексное управление персоналом, управление изменениями, управление по ценностям и целям;
• межкультурные коммуникации, организационные изменения, концепции организационного развития и функции управления персоналом, социально-экономический анализ рынка труда;
• формирование команд, межкультурное взаимодействие и международное сотрудничество;
• комплексные системы мотивации и оценки, методы привлечения и удержания персонала, системы управления талантами;
• продажи, развитие клиент-ориентированного поведения, программы лояльности.

 

На основе многолетнего опыта ведущими специалистами WorkLine Group было выпущено в свет более 150 публикаций.

 

Помимо понятия Бренд-интегрированный менеджмент, который был впервые озвучен Валерией Терентьевой в книге «Бренд-интегрированный менеджмент» (в соавторстве с Григорием Тульчинским). Специалистами WL были введены в повседневную практику и закреплены такие концептуальные понятия как:

 

• «Пирамида мотивации выбора» — Евгения Громова
• «Ценностная Типология (VTGG)» — Евгения Громова и Марина Герасимова.
• «Ценностные Психотипы» — Евгения Громова и Марина Герасимова.
• «Анализ ценностной структуры жизненного пространства личности» — Евгения Громова и Марина Герасимова.
• «Модель формирования жизненного пространства личности» — Наталья Георгиева
• «Физика смыслового поля», как одно из направлений нейромаркетинга, нейробрендинга и нейроменеджмента — Валерия Терентьева и Евгения Громова.
• «Пси ключ», в англоязычном варианте «PS Key» (психосемантические ключи к сознанию Целевой Аудитории) — Евгения Громова.
• «Пять ступеней позиционирования», в англоязычном варианте «5LP» или «5 Level Positioning» — Евгения Громова и Марина Герасимова.
• «Развивающее пространство», как комплексная программа управления персоналом — Валерия Терентьева.

 

workline.ru